1. Назначение и функциональные характеристики
Aurora AI Econometrica — MMM Optimizer — прикладная программа для эконометрического моделирования маркетингового микса (Marketing Mix Modeling, MMM) и оптимизации распределения медиабюджета. Программа количественно оценивает вклад рекламных каналов в продажи на основе исторических данных организации методом байесовской регрессии (MCMC) и формирует рекомендации по перераспределению бюджета между каналами.
Основные функции:
- Эконометрическое моделирование (MMM) — байесовская регрессия методом MCMC (сэмплер NUTS) с адсток-трансформацией и кривыми насыщения Hill; автоматический откат на метод наименьших квадратов (OLS) для коротких временных рядов.
- Декомпозиция целевого показателя — разложение показателя на базовую составляющую и вклад каждого канала, расчёт ROI по каналам с доверительными интервалами.
- Оптимизация бюджета и планирование — интерактивные регуляторы бюджета с пересчётом прогноза в реальном времени, автоматическая оптимизация при ограничениях, обратная оптимизация «от цели» (Goal-Seek), прогноз на горизонт 3/6/12 месяцев.
- Контроль качества модели — сводный балл качества (0–100) и диагностика сходимости (R², MAPE, R-hat, эффективный размер выборки, число дивергенций).
- Отчётность и экспорт — формирование отчётов в форматах PowerPoint (PPTX), Excel (XLSX) и интерактивного HTML (открывается офлайн).
Программа рассчитана на использование специалистами без учёной степени в области статистики: сложные байесовские вычисления выполняются автоматически, результат представляется в виде наглядных графиков, диагностических показателей и готовых отчётов.
2. Системные требования
- Операционная система: Microsoft Windows 10 (сборка 1903 и выше) или Windows 11, 64-разрядная.
- Процессор: 4 ядра, 2,5 ГГц и выше (рекомендуется 6+ ядер, 3,5 ГГц).
- Оперативная память: 8 ГБ (рекомендуется 16 ГБ).
- Свободное место на диске: не менее 1,5 ГБ.
- Среда WebView2: встроена в Windows 10 (1903+) и Windows 11; при отсутствии загружается установщиком.
3. Установка и запуск
- Загрузите установочный файл программы (единый файл формата NSIS, .exe, размер около 256 МБ) — ссылка приведена в разделе 6.
- Запустите установочный файл. Установка выполняется для всех пользователей компьютера и может потребовать прав администратора.
- Программа устанавливается в каталог
C:\Program Files\Aurora AI Econometrica. При отсутствии среды WebView2 она загружается и устанавливается автоматически. - Установщик автоматически добавляет правила брандмауэра Windows, разрешающие взаимодействие компонентов программы только по локальному интерфейсу (loopback, 127.0.0.1). Внешние сетевые подключения не открываются.
- По окончании создаётся ярлык на рабочем столе и в меню «Пуск». При первом запуске до ввода лицензии доступен ознакомительный режим.
4. Порядок работы (эксплуатация)
Работа построена по принципу пошагового процесса из шести основных шагов. Встроенная справка вызывается сочетанием клавиш Ctrl+K.
- Импорт данных — загрузка файла XLSX или CSV (столбец даты, целевой показатель, столбцы медиаканалов) либо открытие сохранённого проекта «.aurora».
- Валидация данных — подтверждение ролей столбцов, выбор режима анализа (ROI, эффективность или смешанный).
- Обучение модели — байесовская оценка в фоновом режиме; по завершении отображаются балл качества и диагностические показатели.
- Декомпозиция — просмотр вклада каналов и базовой составляющей, ROI по каналам с доверительными интервалами.
- Оптимизация и планирование — перераспределение бюджета по каналам, автоматическая оптимизация, прогноз на горизонт 3/6/12 месяцев.
- Формирование отчёта — выгрузка результатов в форматах PPTX, XLSX или HTML.
5. Обновление, лицензирование и техническая поддержка
Программа поддерживает проверку и загрузку обновлений; обновление не затрагивает пользовательские данные и проекты. Право использования предоставляется по лицензии; лицензия проверяется локально по защищённой электронной подписи с привязкой к оборудованию, без обращения к внешним серверам.
Гарантийное обслуживание, техническая поддержка и модернизация осуществляются правообладателем — ООО «Платформа Аврора» — на территории Российской Федерации на русском языке. Обращения принимаются по электронной почте: help@auroraai.pro.
6. Доступ к дистрибутиву
Установочный файл программы доступен для загрузки по постоянной ссылке: https://disk.360.yandex.ru/d/I1b4HGf9TUWx8g. Целостность скачанного файла может быть проверена по контрольной сумме SHA-256, публикуемой в составе технической документации.